تقييم الطابع المميّز للعلامة التجارية قبل بدء مشروع تجاري

يُقيَّم الطابع المميّز دائمًا بالنسبة إلى السلع والخدمات المطلوب حمايتها وإلى فهم الجمهور المعني. وقد يكون المصطلح المبتكر أو المستخدم بطريقة غير مألوفة ذا طابع مميّز، في حين أن التسمية الوصفية مباشرةً لا تفعل سوى تحديد طبيعة العرض أو جودته أو الغرض المقصود منه أو كميته أو منشئه أو خصائصه الأخرى. كما أن الإشارة التي أصبحت، في الاستعمال الشائع، الاسم المعتاد للسلع أو الخدمات المعنية لا يمكن عمومًا احتكارها بوصفها دلالة على المنشأ. وفيما يتعلق بالعلامات اللفظية، يجب مراعاة المعاني باللغة الجورجية والترجمات المحتملة والنقل الحرفي إلى الأبجدية الأخرى ومدى سهولة فهم مصطلحات اللغات الأجنبية في السوق المستهدفة. وإذا تألفت العلامة التجارية من عدة عناصر ضعيفة أو وصفية، فيجب تقييم الانطباع العام؛ فمجرد جمع هذه العناصر لا ينشئ تلقائيًا طابعًا مميّزًا كافيًا. ويمكن للتصميم الغرافيكي أن يعزز الانطباع العام، لكنه لا يمنح، في حد ذاته، حقوقًا حصرية في الكلمات الوصفية. وقد يكون اكتساب الطابع المميّز من خلال الاستعمال ذا صلة باستيفاء بعض متطلبات الحماية غير المستوفاة. لكن بالنسبة إلى علامة تجارية لم تُطرح بعد قبل تأسيس المشروع، لا يكون ذلك عادةً أساسًا موثوقًا، لذا يكون اختيار إشارة مميّزة منذ البداية أكثر عملية.