व्यवसाय शुरू करने से पहले ट्रेडमार्क की विशिष्टता का आकलन

विशिष्टता का आकलन हमेशा उन वस्तुओं और सेवाओं के संदर्भ में किया जाता है जिनके लिए ट्रेडमार्क का दावा किया गया है, और संबंधित जनता की समझ को ध्यान में रखकर किया जाता है। गढ़ा हुआ शब्द या असामान्य ढंग से इस्तेमाल किया गया शब्द विशिष्ट हो सकता है, जबकि सीधे तौर पर वर्णनात्मक नाम केवल पेशकश की प्रकृति, गुणवत्ता, अभिप्रेत उपयोग, मात्रा, मूल या अन्य विशेषताओं की पहचान करता है। यदि आम बोलचाल में कोई चिह्न संबंधित वस्तुओं या सेवाओं का प्रचलित नाम बन गया है, तो आम तौर पर उसे भी मूल-सूचक के रूप में एकाधिकार में नहीं रखा जा सकता। शब्द-चिह्नों के लिए जॉर्जियाई अर्थों, संभावित अनुवादों, लिप्यंतरणों और लक्षित बाज़ार में विदेशी भाषा के शब्द कितनी आसानी से समझे जाते हैं—इन सब बातों को ध्यान में रखना आवश्यक है। यदि ट्रेडमार्क में कई कमज़ोर या वर्णनात्मक तत्व हों, तो उसके समग्र प्रभाव का आकलन करना चाहिए; केवल उन्हें जोड़ देने से पर्याप्त विशिष्टता अपने-आप पैदा नहीं होती। ग्राफ़िक डिज़ाइन समग्र प्रभाव को मज़बूत कर सकता है, लेकिन अपने-आप वर्णनात्मक शब्दों पर विशिष्ट अधिकार नहीं देता। कुछ अधूरी संरक्षण-आवश्यकताओं के संदर्भ में उपयोग से अर्जित विशिष्टता प्रासंगिक हो सकती है। हालांकि, ऐसा ब्रांड जिसे व्यवसाय स्थापित होने से पहले बाज़ार में पेश ही नहीं किया गया है, उसके लिए यह आम तौर पर भरोसेमंद आधार नहीं होता। इसलिए शुरुआत से ही विशिष्ट चिह्न चुनना अधिक व्यावहारिक है।