起業前に商標の識別力を評価する

識別力は、指定された商品・サービスと、関連する需要者の認識に照らして常に判断されます。造語や通常とは異なる方法で使われる語は識別力を持つ場合があります。一方、直接的な記述は、提供物の性質、品質、用途、数量、産地その他の特徴を示すにすぎません。一般的な用法において、対象の商品・サービスの通常の名称となっている標章も、通常、出所を示す表示として独占することはできません。文字商標については、ジョージア語での意味、考えられる翻訳や音訳、また外国語の用語が対象市場でどの程度容易に理解されるかを考慮する必要があります。商標が識別力の弱い要素や記述的な要素を複数含む場合は、全体としての印象を評価しなければなりません。それらを組み合わせるだけで、十分な識別力が自動的に生まれるわけではありません。図案化は全体の印象を強めることがありますが、それだけで記述的な語に独占権が生じるわけではありません。使用による識別力の獲得が、一部の保護要件を満たすうえで関係する場合もあります。しかし、事業開始前でまだ使用されていないブランドの場合、通常これは信頼できる根拠とはならないため、最初から識別力のある標章を選ぶほうが実際的です。